INVESTO.CO.ID — Take-Two Interactive tetap menggenjot pemasaran Grand Theft Auto 6 meski gim ini sudah jadi salah satu rilis paling dinanti di dunia. Bos Take-Two, Strauss Zelnick, menyebut kesadaran merek saja tidak cukup dan mencontohkan kesuksesan kampanye film Barbie pada 2023. GTA 6 sendiri dijadwalkan rilis 19 November untuk PS5 dan Xbox Series X|S.
Take-Two Interactive tidak mau bersantai dalam memasarkan Grand Theft Auto 6. Perusahaan induk Rockstar Games itu menilai popularitas nama besar GTA bukan jaminan gimnya otomatis laku tanpa dorongan promosi.
Strauss Zelnick, bos Take-Two, mengungkapkan hal ini dalam wawancara dengan GamesBeat. Ia menyebut strategi pemasaran tetap jadi kunci, bahkan untuk waralaba yang sudah dikenal hampir semua gamer di dunia.
Alasan Take-Two Tetap Genjot Pemasaran GTA 6
Zelnick mencontohkan film Barbie tahun 2023 sebagai pembanding. Menurutnya, meski IP Barbie sudah sangat dikenal, studio tetap menggelontorkan kampanye promosi besar-besaran.
"Kita semua menonton film Barbie, dan mereka memasarkan habis-habisan film itu. Padahal IP-nya sudah sangat dikenal," kata Zelnick. Ia menilai kampanye tersebut berhasil karena berhasil hadir di mana-mana.
Untuk properti hiburan berskala luas, Zelnick menyebut perusahaan tidak punya pilihan selain mengeluarkan biaya besar guna mendorong rilis baru. GTA 6 termasuk dalam kategori itu.
"Kamu selalu harus menciptakan antusiasme. Jadi, kesadaran itu satu hal; antusiasme itu hal lain. Dan kami harus menunjukkan kepada orang-orang apa yang akan mereka dapatkan," ujarnya.
Investor Sempat Tanya Kenapa GTA 6 Perlu Promosi Besar
Zelnick mengaku para investor Take-Two sempat mempertanyakan perlunya promosi agresif untuk GTA 6. Alasannya, hampir semua orang di bumi sudah tahu gim tersebut.
Ia menjawab dengan pengalamannya sebagai eksekutif film bertahun-tahun lalu. Jika produknya buruk, pemasaran sebagus apa pun tidak akan membuat orang memperhatikan. Sebaliknya, pemasaran yang buruk bisa membuat orang menjauh.
"Dan tujuan kami selalu, baik untuk peluncuran mendatang ini atau judul lainnya, adalah mengubah kesadaran menjadi kegembiraan, dan mengubah ketidaktahuan menjadi kesadaran," kata Zelnick.
Kemitraan Rockstar dan Netflix untuk Trailer GTA 6
Dalam wawancara yang sama, Zelnick menyoroti kerja sama Rockstar dengan Netflix untuk trailer extended GTA 6. Ia menyebut pendekatan itu seperti "tutorial" yang membantu penggemar melihat gim dalam aksi.
"Apa yang dilakukan Rockstar luar biasa, tapi ada elemen tutorial di dalamnya, kan? Itu memang proposisi yang berbeda," ujarnya. Ia menilai Rockstar mampu menghibur penonton selama 27 menit sekaligus menjelaskan cara memainkan gimnya.
Zelnick menambahkan, pendekatan pemasaran GTA kali ini berbeda dari judul-judul sebelumnya. Jika sebelumnya Rockstar merilis tutorial terpisah, kali ini informasi disampaikan lewat format yang lebih menghibur.
Jadwal Rilis dan Platform GTA 6
GTA 6 dijadwalkan rilis pada 19 November untuk PlayStation 5 dan Xbox Series X|S. Versi PC diperkirakan menyusul setelahnya, meski belum ada tanggal pasti.
Rockstar juga baru mengumumkan GTA 6: The Album. Berbeda dari gimnya yang kemungkinan besar digital, album ini akan tersedia dalam format cakram fisik.
Bagi komunitas gamer Indonesia, pernyataan Zelnick menegaskan bahwa GTA 6 akan jadi salah satu peluncuran paling masif dalam beberapa tahun terakhir. Pantau terus kanal resmi Rockstar untuk info pre-order dan edisi khusus menjelang November.